Überblick zur Schulung
Wer Webanalyse professionell betreiben will, kann GA4 und den Google Tag Manager nicht getrennt voneinander betrachten: Der Tag Manager erfasst die Interaktionen auf der Website technisch präzise, während GA4 die Daten sammelt, verarbeitet und in aussagekräftige Berichte überführt. Wenn beide Werkzeuge nicht exakt aufeinander abgestimmt sind, entstehen Datenlücken und Fehlinterpretationen.
In dieser zweitägigen Intensivschulung verbinden Sie Theorie und Praxis: An Tag 1 tauchen Sie tief in die Auswertungswelt von Google Analytics 4 ein (Berichte, Metriken, Kampagnen). An Tag 2 übernehmen Sie die technische Regie im Google Tag Manager (Tags, Trigger, Variablen, Data Layer). In einer gemeinsamen Praxisaufgabe entwickeln Sie ein vollständiges Messkonzept und setzen es live um.
Jede Firmenschulung wird auf Ihr Unternehmen abgestimmt. Inhalte, Schwerpunkte und Praxisbeispiele orientieren sich an Ihren Zielen, dem Kenntnisstand der Teilnehmer und Ihren konkreten Anwendungsfällen.
So profitierst du von der Schulung
- ✓ Ganzheitliche Methodenkompetenz: Sie verstehen Datenerfassung (GTM) und Datenauswertung (GA4) als zusammenhängenden Kreislauf.
- ✓ Strukturiertes Messkonzept: Sie definieren vorab, welche Geschäftsaktionen gemessen werden müssen, statt wahllos Klicks zu sammeln.
- ✓ Fehlerfreie GTM-Implementierung: Sie konfigurieren GA4-Konfigurationstags und benutzerdefinierte Ereignisse eigenständig.
- ✓ Souveräne Berichtsnavigation: Sie werten Nutzerreisen, Kanalakquisitionen und Landingpage-Performances in GA4 aus.
- ✓ Lückenlose Qualitätssicherung: Sie validieren Datenströme im Tag Assistant und in der GA4-DebugView.
- ✓ Hoher Praxistransfer: Sie verlassen das Seminar mit einem funktionierenden Messplan für Ihre eigene Unternehmens-Website.
Zielgruppe
Marketingverantwortliche, Webanalysten, E-Commerce-Manager und Agenturen, die Webanalyse und Tag-Management nicht isoliert, sondern als ganzheitliches System beherrschen wollen.
Detaillierte Schulungsinhalte (Inhaltlicher Rahmen)
Tag 1 - Modul 1: GA4 Architektur & Datenmodell
- Das ereignisbasierte Messkonzept: Parameter, Ereignisse und Nutzer-Eigenschaften
- Kontostruktur, Datenstreams und essentielle Verwaltungseinstellungen
- Datenschutz, Datenaufbewahrung und Consent-Grundsätze
Tag 1 - Modul 2: Berichte, Kampagnen & Explorationen in GA4
- Standardberichte: Woher kommen die Nutzer (Akquisition) und was tun sie (Engagement)?
- UTM-Parameter und Kampagnenmessung für Newsletter, Social Media und Anzeigen
- Erstellung eigener Freiform- und Trichter-Explorationen für Geschäftsfragen
Tag 2 - Modul 3: Google Tag Manager Struktur & Basis-Setup
- Aufbau des GTM: Container, Rollen und sichere Arbeitsumgebungen
- Das Google-Tag (Konfigurationstag) für GA4 fehlerfrei einrichten
- Variablen verstehen: Integrierte Variablen und benutzerdefinierte Werte
Tag 2 - Modul 4: Event-Tracking für konkrete Website-Ziele
- Klick-Tracking auf Buttons, Telefonnummern und PDF-Dokumente
- Formular-Tracking: Dankesseiten, Form-Submit-Trigger und AJAX-Formulare
- Übergabe dynamischer Event-Parameter (z. B. Download-Titel, Button-Text) an GA4
Tag 2 - Modul 5: Praxisteil – Messkonzept, Debugging & Veröffentlichung
- Entwicklung eines praxisnahen Messplans für eine B2B- oder Lead-Website
- Validierung im GTM-Vorschaumodus und in der GA4 DebugView
- Erstellung von Container-Versionen und sichere Veröffentlichung
Voraussetzungen
Grundlegendes Verständnis für Online-Marketing und Webseiten. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich.
Lernziele
Sie sind fähig, ein vollständiges Webanalyse- und Tracking-Konzept zu entwerfen, mit dem GTM technisch sauber umzusetzen und in GA4 für strategische Entscheidungen auszuwerten.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wie unterscheidet sich dieser Kurs von den Einzelseminaren zu GA4 und GTM?
Dieser 2-Tages-Kurs vereint die Inhalte beider Themen und legt besonderen Wert auf die praktische Schnittstelle: Wie Daten im GTM erfasst und nahtlos in GA4 interpretiert werden.
Können wir an unserer eigenen Website arbeiten?
Ja, wir unterstützen Sie bei der Erstellung des Messkonzepts für Ihre eigene Domain und besprechen konkrete Anwendungsfälle der Teilnehmer.
Wird auch E-Commerce-Tracking behandelt?
Wir erläutern die Grundprinzipien des E-Commerce-Messens, der Schwerpunkt liegt jedoch auf Leadgenerierung, Content-Interaktionen und Kontaktanfragen.
Was ist die GA4 DebugView?
Die DebugView ist ein Echtzeit-Prüfbericht in GA4, der Ereignisse aus dem GTM-Vorschaumodus sekundengenau anzeigt. Ein unverzichtbares Werkzeug für die Qualitätssicherung.
Erhalten wir Unterlagen und Vorlagen?
Ja, Sie erhalten ein vollständiges Begleitskript, Vorlagen für Messpläne sowie einen vorkonfigurierten GTM-Container zum Import.