Überblick zur Schulung
Google Analytics 4 (GA4) unterscheidet sich grundlegend von früheren Analytics-Generationen: Anstelle von reinen Sitzungen und Seitenaufrufen basiert alles auf einem flexiblen, ereignisbasierten Datenmodell. Wer versucht, GA4 wie das alte Universal Analytics zu bedienen, scheitert oft an unübersichtlichen Standardberichten und missverständlichen Metriken.
In dieser eintägigen Praxisschulung erlernen Sie das solide Fundament von Google Analytics 4. Sie verstehen, wie Sitzungen, Nutzer und Events zusammenhängen, navigieren sicher durch Akquisitions- und Engagement-Berichte, messen den Erfolg externer Marketingkampagnen über UTM-Parameter und erstellen eigene explorative Datenanalysen zur Beantwortung konkreter Geschäftsfragen.
Jede Firmenschulung wird auf Ihr Unternehmen abgestimmt. Inhalte, Schwerpunkte und Praxisbeispiele orientieren sich an Ihren Zielen, dem Kenntnisstand der Teilnehmer und Ihren konkreten Anwendungsfällen.
So profitierst du von der Schulung
- ✓ Ereignismodell verstehen: Sie begreifen, wie GA4 Klicks, Scroll-Vorgänge und Seitenaufrufe als Events verarbeitet.
- ✓ Sicher navigieren: Sie finden relevante Kennzahlen in den Standardberichten schnell und ohne Umwege.
- ✓ Marketingkanäle bewerten: Sie erkennen genau, über welche Kanäle (SEO, Ads, Social Media) die wertvollsten Nutzer kommen.
- ✓ Kampagnen-Tracking mit UTM: Sie nutzen strukturierte Kampagnenparameter zur lückenlosen Messung von Werbelinks.
- ✓ Eigene Explorationsberichte: Sie erstellen benutzerdefinierte Tabellen und Trichteranalysen für spezifische Fragestellungen.
- ✓ Fehlinterpretationen vermeiden: Sie kennen die Unterschiede zwischen Sitzungs- und Nutzerwerten und vermeiden falsche Schlüsse.
Zielgruppe
Marketingverantwortliche, Webmaster, E-Commerce-Manager, Geschäftsführer und Redakteure, die GA4 zur fundierten Bewertung ihrer Website-Performance nutzen wollen.
Detaillierte Schulungsinhalte (Inhaltlicher Rahmen)
Modul 1: Architektur und Konzept von GA4
- Das ereignisbasierte Datenmodell im Vergleich zum sitzungsbasierten Universal Analytics
- Kontostruktur: Konten, Properties und Datenstreams (Web und App)
- Datenschutzeinstellungen: Datenaufbewahrung (2 vs. 14 Monate), IP-Anonymisierung und Consent-Logik
Modul 2: Nutzer, Sitzungen & das Ereigniskonzept
- Automatisch erfasste Ereignisse, verbesserte Messung (Enhanced Measurement) und benutzerdefinierte Events
- Unterschied zwischen Gesamtnutzern, aktiven Nutzern und Sitzungen mit Interaktion
- Definition und Markierung von wichtigen Ereignissen (Key Events / Conversions)
Modul 3: Die Standardberichte in der Praxis
- Akquisitionsberichte: "Neu gewonnene Nutzer" vs. "Sitzungen" nach Kanalgruppen
- Engagement-Berichte: Seiten und Bildschirme, Verweildauer und Interaktionsraten
- Zielgruppen- und Demografieberichte: Geräte, Standorte und Technologie
Modul 4: Kampagnenmessung & UTM-Parameter
- Aufbau sauberer UTM-Parameter: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content
- Verknüpfung von Google Ads und Google Search Console mit der GA4-Property
- Auswertung unbezahlter und bezahlter Kampagnen im Akquisitionsbericht
Modul 5: Explorative Datenanalysen & Praxis-Fragen
- Erstellung von Freiform-Tabellen für individuelle Fragestellungen
- Trichteranalysen (Funnel Exploration) zur Identifikation von Abbruchstellen
- Praktische Übung: Beantwortung konkreter Teilnehmerfragen direkt in GA4
Voraussetzungen
Keine Vorkenntnisse in Webanalyse erforderlich. Zugriff auf eine bestehende Google Analytics 4 Property ist für die Übungen empfehlenswert (ein Google Demo-Konto kann genutzt werden).
Lernziele
Sie können Google Analytics 4 sicher bedienen, Standardberichte fundiert auswerten, Kampagnen über UTM-Parameter messen und eigene Explorationsberichte für geschäftliche Entscheidungen erstellen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Wird in diesem Kurs auch die technische Tag-Manager-Einrichtung gezeigt?
Dieser Kurs konzentriert sich auf die Oberfläche, Datenanalyse und Auswertung. Für die technische Implementierung von Tags und Triggern empfehlen wir den Google Tag Manager Grundlagenkurs oder den 2-Tages-Kombikurs.
Kann man in GA4 noch die klassische Absprungrate (Bounce Rate) sehen?
Ja, sie ist als Kehrwert der Interaktionsrate verfügbar. Wir erklären im Kurs, warum die Interaktionsrate in GA4 meist die aussagekräftigere Kennzahl ist.
Wie lange speichert GA4 die Daten?
In den Standardberichten werden aggregierte Daten dauerhaft aufbewahrt, für explorative Detailanalysen muss die Datenaufbewahrung in der Administration aktiv von 2 auf 14 Monate umgestellt werden.
Ist GA4 mit der DSGVO vereinbar?
Ja, sofern ein datenschutzkonformer Consent-Banner (CMP) vorgeschaltet ist und die IP-Adressen serverseitig nicht gespeichert werden, was bei GA4 standardmäßig der Fall ist.
Reicht für den Kurs das kostenlose Google Demo-Konto?
Ja, falls Sie noch keine eigene Datenbasis in GA4 haben, arbeiten wir mit dem offiziellen Google Merchandise Store Demokonto.