Überblick zur Schulung
In vielen Unternehmen scheitert SEO nicht am mangelnden Fachwissen einzelner Mitarbeiter, sondern an fragmentierten Zuständigkeiten: IT blockiert technische Anpassungen, die Redaktion schreibt am Suchbedarf vorbei und externe Agenturen liefern unverständliche PDF-Berichte ohne messbaren Einfluss auf den Umsatz.
Diese zweitägige Strategieschulung vermittelt Ihnen, wie Sie SEO als ganzheitlichen Prozess in Ihrer Organisation etablieren. Sie lernen, Keyword-Landschaften nach wirtschaftlicher Priorität zu gliedern, die Informationsarchitektur Ihrer Webseite zukunftssicher aufzubauen, interne Schnittstellen zu koordinieren und externe Dienstleister auf Augenhöhe zu steuern.
Jede Firmenschulung wird auf Ihr Unternehmen abgestimmt. Inhalte, Schwerpunkte und Praxisbeispiele orientieren sich an Ihren Zielen, dem Kenntnisstand der Teilnehmer und Ihren konkreten Anwendungsfällen.
So profitierst du von der Schulung
- ✓ Ganzheitliche SEO-Roadmap: Sie entwickeln eine strategische Roadmap mit klaren Prioritäten und Meilensteinen.
- ✓ Geschäftsorientierte Priorisierung: Sie trennen suchvolumenstarke Nebenkriegsschauplätze von umsatzrelevanten Transaktions-Keywords.
- ✓ Souveräne Agentursteuerung: Sie beurteilen Agenturleistungen objektiv und fordern relevante KPIs statt belangloser Metriken ein.
- ✓ Optimierte Informationsarchitektur: Sie strukturieren Navigations- und Verzeichnisstrukturen für maximale Themenautorität.
- ✓ Interne Schnittstellen glätten: Sie etablieren funktionierende Übergabeprozesse zwischen Marketing, Redaktion und IT.
- ✓ Wirtschaftliche Erfolgsmessung: Sie weisen den ROI von SEO-Investitionen gegenüber der Geschäftsführung nach.
Zielgruppe
Marketingleiter, Digitalverantwortliche, Produktmanager, E-Commerce-Leiter und Geschäftsführer, die SEO als strategischen Vertriebskanal etablieren wollen.
Detaillierte Schulungsinhalte (Inhaltlicher Rahmen)
Modul 1: SEO im strategischen Marketing-Mix
- SEO als Akquisitionskanal: Zusammenspiel mit Google Ads, Social Media und Content Marketing
- Wettbewerbsanalyse: Wer dominiert die organischen Suchergebnisse im Zielmarkt und warum?
- Definition relevanter Business-KPIs: Organischer Umsatz, qualifizierte Leads und Marktanteile
Modul 2: Informationsarchitektur & Themencluster
- Strukturierung von Kategorien, Leistungsseiten, Magazinen und Glossaren
- Themencluster und Pillar-Pages: Wie man thematische Autorität gegenüber Google aufbaut
- Vermeidung von Kannibalisierung bei wachsenden Webseiten-Strukturen
Modul 3: Technische Leitplanken & Relaunch-Sicherheit
- Typische technische Stolperfallen im Unternehmens-Web (CMS-Einschränkungen, Internationalisierung)
- SEO-Anforderungen bei Relaunches: Weiterleitungskonzepte und Traffic-Verlust-Prävention
- Zusammenarbeit mit der IT: Klare Ticket-Formulierungen und Abnahmekriterien
Modul 4: Content-Governance & Redaktions-Workflows
- Briefing-Vorlagen für Inhouse-Redakteure und externe Texter
- Qualitätskontrolle vor Veröffentlichung: Checklisten für Title, Struktur und Suchintention
- Content-Audits: Wann müssen alte Seiten aktualisiert, zusammengelegt oder gelöscht werden?
Modul 5: Agenturauswahl, Steuerung & Reporting
- Auswahlkriterien für SEO-Agenturen: Seriöse Angebote von leeren Versprechungen unterscheiden
- Gestaltung von Agenturverträgen und Service Level Agreements (SLAs)
- Aufbau eines monatlichen SEO-Management-Reportings für Entscheider
Voraussetzungen
Grundlegendes Verständnis digitaler Marketingkanäle. Verantwortung für Unternehmens-Websites oder Digitalprojekte.
Lernziele
Sie können eine tragfähige Unternehmens-SEO-Strategie formulieren, die nötigen internen Prozesse aufsetzen, Budgets wirtschaftlich allozieren und Agenturen ergebnisorientiert führen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Eignet sich der Kurs auch für B2B-Unternehmen mit Nischenprodukten?
Ja, gerade im B2B ist eine strategische Herangehensweise entscheidend, da geringe Suchvolumina extrem hohe Auftragswerte bedeuten.
Wie steuern wir eine SEO-Agentur richtig?
Indem Sie klare Meilensteine, konkrete Aufgabenpakete und geschäftsrelevante Kennzahlen (wie Traffic auf Fokusseiten und Leads) statt pauschaler Stundensätze vereinbaren.
Was tun bei einem geplanten Website-Relaunch?
Wir zeigen im Kurs ein praxiserprobtes 301-Weiterleitungskonzept, um bestehende Rankings und organischen Traffic beim Relaunch vollständig zu sichern.
Wer sollte aus dem Unternehmen teilnehmen?
Ideal sind Marketingleiter, Produktmanager, E-Commerce-Leiter oder interne SEO-Koordinatoren.
Müssen Redakteure und IT-Mitarbeiter im Kurs anwesend sein?
Der Kurs konzentriert sich auf die Steuerungs- und Strategieebene. Für Redakteure empfehlen wir das separate Seminar "SEO Content & Content-Optimierung".